会展策划与管理ppt下载

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会展策划与管理 第1章 会展概述 1.1 什么是会展 为鼓舞公众兴趣、促进生产、发展贸易，或者为了说明一种或多种生产活动的进展和成就，将艺术品、科学成果或者工业制品进行有组织的展览。 ———《简明不列颠百科全书》 1.2 会展的功能 1.2.1 带动相关产业发展 相关产业：旅游，餐饮，交通，娱乐，住宿，通信等。 会展的相关产业效益为1:10或1:9 带来直接经济效益，相关产业发展，人员就业。 以展会推动产业，以产业增强展会。 1.2.2 提升区域整体形象 会展活动：社会文明城市重要标志。 国际会展具有经济效益和社会效益，提高城市形象和知名度。 案例1.2 2014年第十五届中国西部国际博览会 西博会始创于 2000 年，每年一届，在四川成都举办。中国国内31 个省 ( 区、市 ) 和重点城市全部参展参会。 6万余名境内外客商、50项投资促进与贸易合作活动、76个国家和地区近9000家参展企业。 自2011年成都市明确提出打造“具有全球比较优势、全国速度优势、西部高端优势的西部经济核心增长极”这一发展定位后，经济总量连续跨越千亿元台阶。2011年、2012年和2013年分别突破6000亿元、8000亿元和9000亿元。产业转移及成都产业高端和高端产业的总体定位成为推动全市经济高速增长的主要因素，尤其是在电子信息产业和汽车产业方面，众多大项目相继落户成都，释放出巨大产能。 255家世界500强企业在成都投资兴业，美国、德国、澳大利亚、韩国、以色列、新西兰等超过10个国家在成都设立领事机构。 1.2.3 整合营销功能 整合营销：建立、维护和传播品牌，加强客户关系。 协同效应 信息市场 1.2.4 集聚功能 集聚效应 空间上集中产生的经济效果、向一定地区靠近的向心力 美国硅谷、温州、大学城 会展业集聚发展 五大会展经济地带 1.3 国外会展业发展现状 1.3.1 德国 最为发达的会展业---会展王国 诸多知名会展城市 2/3世界最重要的展览会在德国举办 专业性展览会依托城市产业发展 1.3.1 德国 原因： 政府、行业协会的支持 地理优势-中欧 完善的基础设施 雄厚的工业支撑 1.3.2 美国 独特的市场化运作模式 办展模式 展览中心公有、行业协会协助、专业管理公司经验、立足于国内市场 管理方式：政府、委员会、私人管理 1.3.3新加坡 亚洲之首，国际第五 旅游业发达，良好的会展举办条件 发达的交通、通信，高水准的服务业、较高的国际开放度以及较高的英语普及率。 1.3.4 韩国 会议促销法 韩国观光公社 政府支持 1.3.5 俄罗斯 与俄罗斯工业密切相关 第一届工业展览会 圣彼得堡 第一届莫斯科工业品展览会 莫斯科 1.4 我国会展业发展概述 1.4.1 概况 起步晚，成长快 北京、上海、广州：三大会战经济产业带 加入WTO积极影响 1.4.2 2014年我国会展发展情况 规模与效益 2014年展会典型企业经营情况调查统计汇总表 以2011年统计城市为样本2011-2014年全国展览数量及面积对比 2013、2014年境外办展总体情况 区域及分布 北上广位列城市前茅，重庆市坐稳排名第四。 趋势与特点 宏观把控推动促进力度加大 市场力量推动展览行业发展 展览企业上市融资取得突破性进展 国际会展企业进入中国市场步伐加快 国家战略催生新的展会项目 展览业“走出去”步伐加快 绿色会展引起高度关注 课后题 概述会展相关功能 我国会展业的区域特征 分析我国会展带形成缘由Zwp红软基地

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